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一腾讯以为入口高歌猛进

2018-10-28 12:11:07

创新工场CEO李开复说过,O2O未来会改变中国,线上和线下一旦连接起来,所产生的的爆发是力量将不可估量!相关数据显示,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,2012年中国O2O市场规模达到986.8亿,预计2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。说了这么多,可能还有些新人SEO还不知道O2O是什么,那我就再啰嗦一下了。O2O即Online To Offline,简单来说就是消费者支付购买线下的商品或服务,再到线下去享用商品或服务。

面对如此庞大的市场规模,腾讯、百度、阿里、新浪、360等络巨头纷纷发力,为迎接千亿市场的到来做好准备!

一、腾讯:以为入口,高歌猛进

早在2012年,腾讯O2O携着用户量、电商和支付功能高调进入市场。

腾讯以二维码+账号体系+LBS+支付+关系链展开阵式,发动进攻。重要环节如下:1.以和二维码抢占线上和线下入口,虽然目前二维码应用一般的APP都附带着,但是3亿多的用户量确实其他公司或者说APP所没有的。2.2012年9月财付通宣布与腾讯电商等进行深度整合,彩贝计划打通商户与用户的联系,实现营销。3.平台方面,腾讯主要投资了F团与高朋合并的公司,资金方面已经超过1亿美元。地图,与其他地图不一样,有其独有的街景服务,定位数据遍布全球(非洲除外),后面的LBS应用完全可以对其进行调用。

二、百度:组建LBS事业部,地图为先锋

百度对于O2O市场方面,以地图为载体,融合百度自身产品,组建LBS事业部准备爆发。

百度地图推出相对较晚,一经推出便受到广大用户的喜爱,占据地图排行榜第二位,仅次于高德地图。百度首席产品架构师曾经描绘出百度O2O蓝图:依托地图服务将消费深度信息深度覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等全门类服务,专门开发独立的APP满足用户特点需求,并利用UGC和BGC方式共建LBS生态圈。

三、阿里:广而泛,全面围阵O2O市场

阿里其实早涉足O2O,布局链也是长。O2O市场的火爆,阿里也加快了其布局速度。1.推出带有地图服务的淘宝本地生活,提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务,并拥有本地生活、淘宝电影等两个移动客户端。2.聚划算和美团(阿里巴巴投资)形成的团购阵营,阿里副总裁干嘉伟宣布加入美团担任COO,负责管理与运营,加强线下队伍。3.一淘推出扫二维码比价应用一淘火眼,查询线上和线下的差价。支付宝已经在摇一摇转账、NFC传感转账以及二维码扫描支付方面有所布局,并下和分众传媒、品折扣线下商场达成了合作。4.积极投资丁丁(目前国内规模较大的优惠券APP之一。用户使用该APP,对线下商家出示优惠券,即可享受折扣),形成强大的外推合作战略!

四、新浪:微博商业化为主导,长路漫漫

2013年新浪微博将在商业化、移动化、本地化三个方面发力。其中,本地化包括旅游、景点、餐饮等O2O类的布局。新浪微博试图将其平台上闲散的营销资源,通过微任务的机制,让商户与用户进行交互,并从中产生出商业模式。

B2C和O2O是商业化的需要,移动化是跟着互联的趋势发展,而本地化就是商业化和移动化下的痴心妄想。如果说新浪微博能够在其的时候进行合理布局,也不会沦落如此。结合新浪封杀草根微博来看,新浪的O2O之路长路漫漫。

五、奇虎360:避其锋芒,引流变现

奇虎360在开辟疆土方面,留下了一连串属于他的印记,不能不说是一种传奇。

回到O2O产业热,腾讯、百度、阿里、新浪等众多互联公司瞄准这个领域对其投资和耕耘,团购和旅游恰好是O2O中为数不多且被市场认可的两大案例,360借助4亿用户通过其强大用户入口,搭建开放平台,和各类服务提供商互利共赢,避免直接冲突,曲线杀入目标市场。在电商、影视等领域,360也是如法炮制,这让我们不得不佩服老周!

目前不管是腾讯、百度、阿里、新浪,还是曲线进入市场的360,都还是在某一个或者几个环节部下重兵,O2O还有很多长路要走!

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