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秋装上市价格一片混战行情资讯

2018-10-29 12:33:34

秋装上市 价格“一片混战”行情资讯

原材料上涨,国内品牌供货商纠结着要不要涨价

但国际二线品牌本季售价却下调5%-30%

原因:订货季恰好碰上欧元汇率“谷”

在棉花价格暴涨25%之后,大多数人都认为,国内女装生产成本明显提高,所以今年秋装可能会悄悄提价。但就在很多供货商纠结“要不要涨价”,“涨价会不会损失市场份额”的时候,国际二线品牌却拿出了一份明显调低的价格单,幅度在5%-10%,个别单品的降价幅度达到30%。

原因很简单,对于利润空间原本就比较丰厚的国际品牌而言,棉花这类原材料价格的暴涨,可能还不及汇率差价来得大,不少国际二线品牌秋装的订货季在上半年,正是欧元跌入“谷”期间,加上欧洲公司对经济预期不乐观等因素,直接导致今年不少国际二线女装售价下调。

平均下调10%,个别单品调了30%

吴小姐是杭州大厦Max Co.专柜的老客,因为从开柜就一直是店里的客人,所以她对专柜里的货品价格相当熟悉。她前不久买了一批新款秋装,刷卡的时候发现价格比去年又便宜了。“这种合成面料的连衣裙我以前也买过一件其他款式的,去年要3000多元,现在只要2000多元。”吴小姐说。

除了Max Co.之外,See by chloe的单品价格也有所下调,Theory针织衫的价格也调低了5%左右……杭州大厦A座2楼前厅的女装商场负责人陆铌娜透露,有大约三成的进口品牌都不同程度调低了售价,而且幅度不小,平均下调幅度在10%-15%,个别品牌的单品甚至降幅达到了30%,其余的品牌虽未调低,但也却没出现价格上调的现象。

订货季碰上汇率“谷”

进口品牌的价格之所以没有上涨反而下降,主要是因为秋冬货品的订货季正好赶上欧元汇率的“谷”。

常去欧洲订货的买手们肯定还记忆犹新,因为去年年末奔赴欧洲订货的时候,欧元和人民币的比值还在10以上,今年上半年,这一比值迅速下跌,在8.3左右,欧元汇率今年一度跌幅14%。

面对这样的汇率差,普通旅欧客人大呼过瘾,以前6000元的LV包包,汇率低谷时只要4000元,因为汇率下跌意味着花更少的钱买到更多的东西。而对品牌买手们而言,则就意味着在订货的时候,需要拿出的钱更少了。

比如,一家拥有多家欧洲品牌代理权的香港公司,上半年订货会付出的钱比往年要少一成。

国内品牌售价高过国际二线?

“每次新货上来,我就很留心货品单价。”陆铌娜说,金融危机发生之后,国际一线大牌的价格虽然没有下降,但国际二线品牌的价格却一年比一年低,虽然是品牌定价策略上的考虑,但和欧洲公司对经济预期不乐观有很大关系,加上这次订货正好碰上汇率大跌之时,价格调低不需要更多理由。

在春夏装、秋冬装几轮调价之后,陆铌娜发现,国际二线品牌的价格已经和国内不少设计师品牌的售价相当,有的甚至更低。以牛仔裤为例,不少国际二线品牌的售价在1500元-2000元,而国内不少设计师品牌的售价也在这一价位,针织衫、大衣等品类,国内品牌和国际二线品牌的售价也相差不多。

从本月开始,杭州大厦A座2楼前厅的所有柜台都上了秋装,像Max Co.、O'2nd、Patrizia Pepe等柜台更全是新货,Max Co.柜台的6000多元的大衣已经有客人下单买走了,Patrizia Pepe和Fly Girl柜台的新货则上到了羽绒服,眼尖的客人估计很快也会先下手为强。“国际品牌只能调货没法补货,每一款的数量非常有限。”陆铌娜说,秋装上柜之后,销售增幅很大。

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