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彪马盈利不佳要被Kering出售命运到底

2018-11-06 09:49:00

彪马盈利不佳要被Kering出售 命运到底该何去何从

PUMA(彪马)要被出售的传闻这次基本坐实了。据知情人士透露,在被收购即将进入第5年之际,Puma的所有者、法国品集团Kering(开云)目前正在为这个盈利不佳的品牌寻找新买家。

Puma真的要被东家出售了

在外媒报道中提到,今年早些时候,这个拥有Gucci等品牌的Kering已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽,包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者,不过文中没有提到之前一些分析师认为的潜在买家、全球制衣老大VF集团,而且Kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议,也不清楚这个品集团是否还要继续卖掉Puma。对于上述报道,Kering、Puma和卡塔尔三方的代表都对此不予置评。

2007年,Kering控股Puma,目前持股比例为86%,根据Puma近来的股票交易价格,该公司市值约在25亿欧元(约31亿美元),16日股价下跌0.4%至163.45欧。

今年4月,就在为Puma寻找买家的同时,Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾表示,他确信该集团需要一个运动和生活方式部门,但在Puma没打好翻身仗之前将不再扩张。

对于上述表态,英国贝伦堡银行分析师Bassel Chougha评论说, 有点令人惊讶 ,Kering正在考量他们对这个运动品牌的兴趣, 很明显这就是说如果他们出售了Puma,市场将会对他们做出非常积极的反应。 由于竞争激烈,运动服饰的毛利率大大低于品,将运动和品归属于同一个公司旗下,拖累了Kering的整体估值。同时,作为一个运动品牌,Puma与adidas、nike这样的竞争对手相比,无论是销售规模还是市场营销投入根本都不在一个量级上。

Puma到底将何去何从

今年早些时候,Puma为了使品牌回到运动服饰的定位,在8月时宣布新的品牌宣言 Forever Faster ,并以牙买加 飞人 博尔特,足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后,首次出现增长。但据分析师的预测,由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用,也拖累了盈利能力,2014年Puma全年利润将不足10年前的一半。

自2007年收购后,过去数年来Kering一直试图扭转Puma的颓势,革新运动鞋产品线,强化市场营销,重新定位于功能性装备,但始终未能收到明显效果。根据之前预测,Puma在2015年的利润率仍保持低位,大约5.5%。

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